2012, ¿un año de cambios radicales?

Por Francisco Pellat

Muchos dicen que 2012 será un año de cerrar ciclos y de empezar nuevos, empezando por los cambios políticos y sociales

que ya estamos viviendo en el mundo, y que han sido impulsados en gran parte por

la revolución de la información. Nadie puede dudar ya del impacto que internet y sus múltiples aplicaciones han tenido y seguirán teniendo en la sociedad, y cómo la tecnología

ha facilitado la comunicación en las sociedades.

Me atrevo a decir que 2011 fue el preámbulo de estos cambios, y

todo señala que 2012 será el año en que se consolide del mundo digital. Las marcas han entendido bien estos movimientos, por lo que en este año que inicia veremos más y más estrategias de mercadotecnia centradas en el mundo digital e interactivo.

Afortunadamente, el mercado de la industria de internet es cada vez más maduro, más experimentado y exigente. El desarrollo impresionante de la tecnología en los últimos años en móviles, dispositivos, televisores “inteligentes” y demás nos acerca cada vez más al sueño de un mundo totalmente interconectado que tuvimos hace más de 15 años los que escogimos a internet como nuestro camino de vida.

Es apasionante ser parte de este proceso. En Códice hemos acompañado la evolución de internet estos años, y nuestro compromiso y entusiasmo con los resultados de los “proyectos web” de nuestros clientes es total. Estamos seguros que 2012 será un año de mucho crecimiento, y de más en más, las marcas innovarán en propuestas web a través de sus sitios, pero también, y sobre todo, en las redes sociales, los móviles y lo que nosotros llamamos las activaciones digitales.

Así, considero que las principales tendencias para 2012 son:

Renovación y mejora continua de sitios web, enfocados cada vez más a conversiones,

Inversión más importante y más inteligente en campañas digitales (search, display, social y mobile ads),

Integración de una cultura de métricas (web analytics) y experimentación para tomar mejores decisiones,

Integración de más creatividad con la estrategia y la implementación de los proyectos,

Explosión y reacomodo de la presencia de las marcas en las redes sociales,

Migración de más procesos empresariales hacia aplicaciones web y móviles.

Los esfuerzos de las empresas deberán de estar integrados, y de esta manera, las agencias digitales debemos de continuar sobre el camino de cambio y flexibilidad que nos ha caracterizado.

Códice

Agencia de Internet enfocada a resultados de negocio, especializada en estrategias de mercadotecnia digital y desarrollo web a la medida.

Kodak se declara en quiebra

Por Web Media by Códice

Eastman Kodak, una de las empresas emblemáticas del sector fotográfico, se declaró recientemente en quiebra voluntaria en los Estados Unidos y solicitó protección federal al amparo de acreedores para lograr liquidez y mantenerse a flote.

La medida fue adoptada pues no encontró un comprador para sus mil 100 patentes de imagen digital. En noviembre ya había anunciado que la venta de estas patentes era indispensable para mantener sus finanzas sanas, pues esperaba obtener unos cuantos miles de millones de dólares por ellas.

Para sobrevivir, obtuvo una línea de crédito por 950 millones de dólares de Citigroup, con la que espera continuar el negocio mientras reestructura y paga su nómina.

Acorralada por la competencia extranjera y la revolución digital, Kodak invirtió grandes sumas en nuevas líneas de impresoras que finalmente están a punto de producir beneficios.

Por el momento la solicitud de protección por bancarrota es un paso necesario para la viabilidad de la empresa en el futuro. La empresa, de 130 años, espera completar su proceso de reestructuración en 2013.

La decisión era esperada por los mercados, sin embargo, la acción cayó hasta 55 centavos de dólar, un precio 10 veces menor que el de hace un año. Su valor de mercado se ha hundido por debajo de los 150 millones de dólares desde los 31 mil millones de hace 15 años.

Kodak lanzó en 1975 la primera cámara digital del mercado, una caja en blanco y negro del tamaño de una tostadora, pero paradójicamente no logró adaptarse a las tecnologías más modernas. Cuando estalló la era digital, Kodak fue dejado atrás por sus competidores, especialmente los asiáticos.

En el comunicado, la compañía señaló que, pese a la petición de quiebra que no incluye a sus filiales en otros países, tiene capacidad suficiente para operar y prestar sus servicios a sus clientes con normalidad.

Referencia: Reuters

Entendiendo la Ley SOPA

Por Esthela Pérez

Para cuando este post sea publicado seguiremos a la espera de saber si el proyecto de ley SOPA fue o no aceptado. Una iniciativa que ha generado inconformidad y muchas dudas para muchos de los que navegamos frecuentemente en internet.

Para tener un panorama más amplio y claro sobre qué es esta ley y qué sucedería de ser aceptada, es bueno conocer de qué se trata.

¿Qué es la Ley SOPA?

S.O.P.A por sus siglas en inglés “Stop Online Piracy Act” es una iniciativa de ley promovida en Estados Unidos que pretende proteger la propiedad intelectual, así como proteger las investigaciones y desarrollo de productos, englobando las leyes de copyright internacionales. Esto puede ser positivo, sin embargo, la manera en que planea llevarse a cabo es lo que ha causado mucho ruido entre los usuarios de internet.

¿Por qué tanto ruido al respecto?

La manera en que esta protección se llevará a cabo puede terminar con la red como la conocemos hoy en día, pues restringirá a los sitios en que se compartan datos libremente. Es decir, establecerá un mecanismo de censura en el que se bloquearán los sitios

Es interesante la movilización que ha creado la ley SOPA dentro de internet, tanto en redes sociales como en varios sitios que se verían afectados si tal ley es aceptada. Oficialmente están en contra Google, Facebook, Wikipedia, Mozilla, Yahoo!, EFF. Org y Creative Commons, entre otros sitios. Todos ellos se unieron en un “apagón” que ha comenzado desde el 17 de enero en sus respectivos sitios en Estados Unidos y que se realizará a nivel global el lunes 23 de enero como protesta contra la ley mencionada; además de miles de personas en redes sociales que han compartido información al respecto y que se muestran en contra de esta legislación.

Twitter no se sumará a la protesta, ya que según D. Costolo, el consejero delegacional de esta plataforma, “quizá sirva más que nunca como herramienta para amplificar la primera gran protesta oficial que ocurrirá dentro de unas horas”. El hashtag, -que por cierto, es trend topic Número 1 en México-, con que se puede seguir esta protesta es #StopSopa.

Esta movilización se ha dado a nivel mundial, aún cuando la Ley SOPA estará vigente sólo en Estados Unidos. ¿Por qué? Ya que el contenido generado en un sitio y que sea considerado como “sospechoso” será bloqueado, así como aquellos sitios que compartan dicho contenido. Recordemos que varios de los sitios que generan una gran parte del contenido en internet son estadounidenses, así pues, si estos sitios llegan a ser bloqueados, la manera en que nos comunicamos cambiará radicalmente.

Así pues, y sin saber todavía lo que sucederá, esperamos que entre las tendencias digitales de este 2012 se encuentre sobre todo la esencia de la red: generar contenido y COMPARTIRLO.

Referencias:

1. Youtube

2. Portalic.es

3.Otromundoesposible