“Hemos decidido enfocar nuestra estrategia de comunicación 2009 dando preferencia a la publicidad en Internet, gracias al alto retorno de inversión que este medio ofrece”, comentó Ximena Muñoz Ledo, Gerente de Mercadotecnia de New Balance México.
A partir de mayo comenzó la campaña “Total Fit, el ajuste perfecto”; con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de la marca New Balance como líder en tecnología de calzado y ropa deportiva, así como impulsar la línea de tenis NBx que cuenta con la más alta combinación de tecnologías para correr.
La estrategia publicitaria diseñada por Códice combina search marketing y display advertising en sitios de interés, además de presencia en la red social Facebook con anuncios segmentados por genero y un perfil de marca en donde se comparte información de New Balance y las carreras en las cuales participa como patrocinador. Todo este esfuerzo publicitario con el objetivo de atraer al target de la marca hacia el catálogo en línea en donde se muestran los beneficios de los productos New Balance, las tecnologías que se integran a cada modelo y las tiendas en donde pueden adquirirlos. Cada anuncio de texto y banner de la campaña ha sido diseñado para reafirmar el concepto “Total Fit”, principal característica de los productos NB.
Además de la implementación de la campaña en línea, New Balance México cuenta con el apoyo de Códice Adwebtisers como Google Analytics Authorized Consultants (GAAC) para medir las reacciones de la audiencia en Internet, evaluar resultados periodicamente y optimizar los recursos para mantener el interés de los consumidores en la marca y continuar con la tendencia de crecimiento de tráfico de calidad hacia el sitio.
Los resultados durante el primer mes han sido muy buenos y estamos seguros que así continuarán a lo largo de la campaña.
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