Por Esthela Pérez
Desde hace tiempo tengo una idea brillante y muchas ganas de emprender pero poco dinero para hacerlo. Pensando, meditando, pidiendo consejo he llegado a la conclusión de que la mejor manera de emprender en estos momentos es comenzar en Internet.
En nuestro país, Internet además de una herramienta de comunicación, es ya una efectiva herramienta para los negocios. Aunque no necesariamente las empresas exitosas en México hayan comenzado así, la realidad es que la mayoría de las que tienen un continuo crecimiento utilizan Internet como parte de su estrategia integral de comunicación.
Bueno, hay varios negocios que tienen éxito en Internet pero, ¿cómo hago que mi idea brillante tenga éxito también? ¿Qué han hecho aquellos que hoy tienen su propio negocio y no han renunciado sino al contrario, continúan creciendo? ¿Existe una guía que me permita vencer los obstáculos que se presentan al iniciar una empresa desde cero?
Cuando les he platicado a varios amigos sobre mi genial idea, buscando las respuestas que me aclaren las dudas anteriores siempre he escuchado en tono de fórmula mágica: ¿por qué no comienzas en Internet? Ok, sí… y ¿cómo le hago?
Así es, esta es la pregunta que me persigue. O me perseguía, porque después de un tiempo he encontrado algunas respuestas. Aquí te las comparto.
Pues bien, el primer paso es tener bien claros tus objetivos y no desistir porque tu idea genial ya se le ocurrió a alguien antes que a ti. La verdad es que hay pastel para todos porque aunque el producto posiblemente sea el mismo, la manera de presentarlo y venderlo puede hacer una gran diferencia.
Ahora, no te preocupes tanto por el cómo. Si tienes claro el qué, el cómo se irá presentando conforme identifiques las necesidades de tu nueva empresa. Lo más lógico es que comiences con el sitio web de tu empresa para que tus clientes puedan tener acceso a información extra sobre tu negocio.
Y es que pareciera que tener un sitio web te puede abrir muchas puertas y oportunidades de negocio. La realidad es que esto es cierto, siempre y cuando el sitio se acompañe de otras herramientas que Internet nos brinda.
¿Como cuáles? Como optimizar tu sitio para que aparezca en los principales buscadores. Invertir en publicidad tanto en banners como anuncios de texto en los principales portales y sitios relacionados con tu nueva marca. Lo mejor de todo es que siempre podrás medir los resultados de tus campañas, las visitas a tu sitio, la efectividad de un e-mailing. Además, puedes valerte del comercio electrónico para optimizar tus ventas.
Lo importante es tener bien claro lo que quieres lograr y a partir de ello elegir las herramientas que utilizarás, nunca al revés.
Tampoco está de más darle una mirada crítica a mi posible competencia, detectar sus debilidades y convertirlas en fortalezas para tu nueva empresa.
Otra de las grandes ventajas de Internet es que los grandes presupuestos se sustituyen por creatividad e ingenio con campañas virales como ejemplo. Así que si tu capital no es tan grande, puedes comenzar con poco e ir aumentando tu inversión en base a resultados.
Hay campañas memorables que han hecho mucho por las marcas sin necesidad de invertir grandes presupuestos, ¿recuerdas los videos de MAC vs. PC? o qué tal el famosísimo Edgar y su caída para una marca de galletas. Aquí te los dejo, que aunque no son un gran ejemplo de bajos presupuestos sí son un buen ejemplo de creatividad.
Por último, lo más importante es no dejar tu idea brillante en simple idea por los obstáculos que puedan presentarse. Ya tienes lo más importante: ¡las ganas de emprender y un objetivo qué perseguir!
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