Puestos laborales creados por la era digital

Escrito por Redacción el 15 Abr 2010

A pesar de que existe una demanda en el mercado laboral, existe una escasa especialización de nuevas profesiones relacionadas con Tecnologías de Información.

"Gerente de Mercadotecnia Digital", "Ingeniero en Sistemas Web 2.0", "Director de Contenidos Online", "Editor Web", "Coordinador de Social Media", son sólo algunos ejemplos de los nuevos tipos de empleos que ha generado la era digital.

Según el Observatorio Laboral del gobierno Federal, alrededor de 60,000 personas egresan de carreras relacionadas con las ciencias matemáticas. Sin embargo, entre 40 y 50% de los egresado de Tecnologías de la Información (TI) se dedican a otras especialidades.

Aumenta la demanda

Por el contrario, la industria requiere en este momento 150,000 personas capacitadas en TI, que hablen inglés y que tengan certificaciones básicas o avanzadas, para puestos como "Arquitecto de Software" o "Administrador de Redes".

Resulta irónico que las universidades se quejen de la falta de interés por tales carreras, argumentando que los alumnos enfrentan falta de oportunidades y bajos salarios.

Las empresas explican que tienen que pagar poco porque los jóvenes recién egresados requieren capacitación y certificación, puesto que se gradúan con las competencias básicas (como la teoría de algoritmos) y requieren especializarse en algún lenguaje para crecer profesionalmente en este sector.

De manera reciente las universidades comenzaron a ofrecer cursos especializados en TI. Para esto es necesario contar con profesores actualizados en la materia, ya que se trata de un mercado que cambia con gran rapidez.

Un mundo de oportunidades

Las oportunidades para profesionistas especializados son enormes. Como prueba, basta señalar que cuando logran certificarse alcanzan salarios tres o cuatro veces más altos que los de la manufactura, además de que cuentan con un 30% más de oportunidades de encontrar un trabajo.

Afortunadamente el problema ha sido identificado ya por varios actores. El Gobierno Federal ha iniciado algunos programas de apoyo para lograr la certificación de los estudiantes, como es el caso de la iniciativa México First, que alcanzó 1,200 profesionales certificados durante sus primeros dos años de operación, y que espera duplicar esa cifra en 2010.

La Asociación Mexicana de Internet (Amipci), por su parte, está desarrollando un programa de certificación de webmasters, en conjunto con algunas universidades, para dar un respaldo a los estudiantes y autodidactas de las Tecnologías de Información que desean ser reconocidos y valorados en las empresas del sector.

La certificación se podrá obtener realizando un examen en línea, y pronto se publicará una guía de estudio en el portal de la asociación. También se darán a conocer las escuelas y universidades que estarán impartiendo los cursos, ya sea como materia o diplomado.

Con información de: codice
CRÉDITO: Óscar Ruiz

Publicación original elempresario.mx

¿Cómo está el SEO en tu sitio?... una mirada de ayuda desde Google Analytics

Por Mónica Elias

¿Cómo podemos saber si tenemos que dedicar más esfuerzos para mejorar el SEO de nuestro sitio con el fin de tener mejores resultados? ¿Vale la pena dedicarle tiempo a los esfuerzos de SEO? ¿Será que las vistias orgánicas cumplen mis objetivos?

Te recomiendo que mires los siguientes reportes:

1. Identifica en todo el historial de tiempo, cómo se ha comportado el tráfico que viene de medios orgánicos (puedes utilizar el filtro avanzado para consultar únicamente datos de las visitas que vienen del medio "organic").
En este ejemplo, podemos ver en la gráfica cómo a partir de Diciembre hay una caída importante en las visitas que vienen de orgánicos. Es probable que hayan hecho modificaciones o adiciones de páginas en tu sitio, que no estén siendo indexadas y necesitas tomar acción pronto para efectuar aquellas actividades de SEO que te ayudan a estar en una mejor posición.


Como vimos, hubo una disminución del tráfico orgánico (pero eso no es lo más importante)... Veamos si esa disminución está afectando en el cumplimiento de objetivos. ¿Será que el tráfico orgánico te genera altas conversiones?.

Crearemos un informe personalizado para conocer qué medio de tráfico nos deja el mejor número de conversiones.

Agregaremos al reporte las métricas: visitas, total de consecuciones de objetivo y valor de objetivo por visita. En la dimensión colocaremos: origen/medio.

Podemos aplicar también una segunda dimensión por palabras clave.


De esta manera vemos que las visitas orgánicas son las que tienen la mayor cantidad de conversiones, pero más allá de eso, hay ciertos buscadores que generan un alto valor de objetivo por visita. Por lo tanto, es de suma importancia indexar correctamente en los motores de búsqueda.


Posteriormente, consultaremos qué palabras clave (de origen orgánico), nos dan mejores resultados. Así es que si decidimos aplicar los factores de optimización en nuestro sitos para indexar mejor en buscadores, vale la pena considerar dichas palabras con el fin de incluirlas en los contenidos de relevancia sobre los temas relacionados a dichos términos.


Ahora veamos qué páginas son las más consultadas desde fuentes orgánicas.

Vayamos a la sección de Contenido > Contenido principal (tenemos aquí el listado de páginas con más vistas). Aplicaremos una segunda dimensión seleccionando la opción de "medio".

Usaremos el filtro avanzado para consultar únicamente resultados que contienen "medio orgánico", que hayan generado un "índice de ingresos mayor a .01".


De esta manera identificaremos las páginas que tienen más valor.

Esto nos permite conocer que las personas que vienen de buscadores, se interesan más por ciertos contenidos. Por lo tanto estas son las secciones en las que debes poner principal atención a la hora de la optimización.


Aquí te comparto una guía que puede ayudarte para el SEO de tu sitio.

¡Suerte!

Publicación original en Central de Conversiones

Campañas online en la industria farmacéutica: el caso Natele, de Bayer

Por Manuel Mandujano
Publicación original en Merca 2.0

Natele, de Bayer, es un suplemento vitamínico y de minerales para mujeres embarazadas. Como marca, buscaba desarrollar una herramienta que atrajera visitas de calidad a su sitio web, generara lealtad a la marca y contribuyera a establecer una estrecha relación con su mercado meta.

La propuesta fue el “Gestómetro en 3D”, un video online que, complementado con contenido relevante, acompañara a las madres durante su gestación; y la hizo Códice, “una agencia de internet experta en estrategias y soluciones integrales web con 14 años de experiencia”.

Los objetivos definidos fueron:
Fortalecer el posicionamiento de la marca.
Generar lealtad a la marca.
Informar e interactuar con la audiencia clave.

Estrategia y reto
Para alcanzar esos objetivos, la estrategia se centró en atraer visitas de calidad con elementos gráficos de alta ejecución, capaces de enganchar a la audiencia clave, mujeres en edad reproductiva. Así como acompañar a las futuras madres con contenidos y herramientas que les aporten valor y las inviten a registrarse en el sitio y regresar a él frecuentemente.

Las métricas definidas para medir la efectividad de la campaña fueron:
Branding: Número de visitas al sitio y vistas de la herramienta.
Generación de registros: Número de registros.
Información e interacción con la audiencia clave: Consulta de contenidos clave del sitio.

El reto principal de mercadotecnia consistió en integrar un equipo formado por especialistas e investigadores médicos y por expertos en artes gráficas digitales (creativos, guionistas, diseñadores…) y locutores, con el fin de lograr una experiencia agradable para las futuras madres.

El equipo debió sintetizar en una interfaz digital y en un video animado menor a cinco minutos las 39 semanas de la gestación del bebé y los beneficios que otorga la marca.

La representación más cercana del proceso de gestación del bebé, el Gestómetro en 3D, se lanzó en julio de 2008 y sigue vigente al día de hoy.

Resultados
Un primer corte de campaña se hizo en 2009, y los resultados por métrica se advierten en este cuadro:

Gracias a los comentarios generados por las usuarias de la herramienta al momento de visitar a su médico, los ginecólogos solicitaron a Bayer la reproducción del Gestómetro en DVD para tenerlo disponible en su consultorio. A todas luces, un resultado extra de posicionamiento y de lealtad a la marca.

Previó al lanzamiento y a lo largo de la vida de la herramienta se ha generado contenidos dirigidos a las tres etapas de la mujer en edad reproductiva:
a) Planeo embarazarme.
b) Estoy embarazada.
c) Nació mi bebé.
Los contenidos siguen disponibles en el sitio www.embarazo12meses.com.mx

Efectividad boca a boca

“Con el Gestómetro, la marca Natele de Bayer, logró crear un elemento gráfico de calidad, capaz de convertirse en apoyo para médicos y futuras madres por igual”, comenta Brenda Sánchez, coordinadora de e-Marketing en Bayer Health Care.
“A un año y medio de su lanzamiento –agrega-, el sitio sigue demostrando gran efectividad con más de 250,000 visitas durante 2009, la mayor parte generadas por recomendación de usuarios”.

Fiado en los resultados, Códice inscribió el proyecto Gestómetro en los Premios IAB Conecta 2010 que reconoce las mejores campañas publicidad online, y fue finalista en la categoría Branded Content.
“Nuestro aprendizaje como agencia en internet lo resumimos en los resultados. Proporcionar contenido relevante, original y de calidad será siempre bien aceptado por la audiencia de la marca”, indica Oscar Ruiz, gerente de Mercadotecnia de Códice.