Por Elliot Saldaña
Los Códigos QR son un código de barras bidimensional creado para ser leído a alta velocidad. Esta tecnología, desarrollada en Japón en 1944 por la compañía japonesa Denso Wave y que inicialmente se utilizó en el área de fabricación de vehículos, tiene cada vez más aplicaciones orientadas al consumidor ya que actualmente pueden ser leídos desde PCs o smartphones.
En México son cada vez más comunes en parabuses, trípticos, revistas y volantes; y aunque en nuestro país no todas las personas cuentan con un lector de QR en sus celulares, es una tendencia que se incrementara notablemente en el 2012.
Para leer o interpretar un código QR es necesario un dispositivo con cámara de fotos y un lector compatible. Antes, estos requisitos eran un inconveniente importante, sin embargo, ahora, gracias a la nueva generación de teléfonos móviles, gran parte de la población cumple con los requisitos. De ahí que, en los últimos meses, su popularidad haya crecido.
Las aplicaciones de los códigos QR estarán en los próximos años limitadas únicamente por nuestra creatividad. Aquí algunos ejemplos:
-Dove creó en México una campaña de "Escanea este código y descubre más" que utiliza un código QR, ya que la población empieza a reconocer visualmente los “cuadritos negros con blanco” y a entender cómo funcionan. El resultado de la campaña es al parecer positivo, aún cuando en nuestro país todavía enfrentamos algunas lagunas en el tema. Sin duda esta campaña tendrá repercusión interesante en la percepción del público y en el interés de los usuarios de teléfonos inteligentes.
Aquí algunas de las fotografías de la campaña de Dove.
-A nivel internacional la experiencia en el uso de códigos QR es mayor. En Corea del Sur, una marca de supermercados utiliza los códigos QR como estrategia para acercarse al líder del mercado sin necesidad de abrir un mayor número de tiendas.
La idea es algo fuera de lo común, ya que colocaron imágenes de los productos con códigos QR en el metro para que a través de su smartphone los consumidores compren productos sin necesidad de ir a la tienda. Los productos seleccionados son enviados a su hogar más tarde, ahorrando el valioso tiempo de los consumidores. Video aquí
Como vemos hoy las empresas en todo el mundo apuestan a los códigos QR, no solo para sus estrategias de publicidad sino para sus estrategias de negocios. Sin duda muy pronto veremos un mayor número de aplicaciones de este tipo en México.
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